بازار جهانی کالاهای لوکس سال‌ها بر سلیقه مشتریان ثروتمند سنتی، صاحبان ثروت‌های موروثی و مدیران مالی وال‌استریت استوار بود، اما ظهور نسل جدیدی از ثروتمندان که سرمایه خود را از هوش مصنوعی، استارتاپ‌ها و شرکت‌های فناوری به دست آورده‌اند، قواعد این بازار را تغییر داده است. این مشتریان جدید نه‌تنها الگوی متفاوتی در مصرف دارند، بلکه ترجیح می‌دهند به جای کیف‌های چرمی، لباس‌های گران‌قیمت و جواهرات، پول خود را صرف ساعت‌های هوشمند، املاک، خودرو، قایق، سفر و حتی خرید شهاب‌سنگ یا یک خودروی آتش‌نشانی کنند.