یکی از یافته‌های روانشناسی این است که ما معمولاً تجربه‌ها را بر اساس اوج احساس (peak) و پایان تجربه (end) به خاطر می‌سپاریم (قاعده Peak-End Rule). بر این اساس، یک خوشی که کم‌کم بهتر می‌شود، در ذهن خوشایندتر ثبت می‌شود. ولی یک خوشی خیلی شدید که بعد افت کند، ممکن است در خاطره کمتر رضایت‌بخش به نظر برسد. یعنی اینکه با وجود انتقاد اکثریت فعالان به دامنه نوسان محدود، اما از یک زاویه دید دیگر، ادامه‌دار بودن روند مثبت کوچک، احساس خوشی بیشتری ایجاد خواهد کرد. یک جنبه دیگر آن نیز این است که بازاری که روزهای متمادی مثبت است، حتی برای ورود افراد خارج از بازار نیز جذاب‌تر به نظر می‌رسد.